Этот формат работает ближе к правилам классического телевидения, а не интернета. Бренды платят не за переходы по ссылкам, а исключительно за количество показов. При этом Google ввела ограничение: зрителей таких роликов нельзя собирать в базы для последующих таргетинговых кампаний.
Основной причиной масштабного запуска стал рост доли просмотров YouTube на умных телевизорах, которая в 2024 году обошла просмотры на смартфонах и ПК. Преимущественно на них алгоритмы и будут таргетировать самые длинные 30-секундные ролики. Фактически YouTube стандартизирует свой рекламный инвентарь под форматы традиционного линейного ТВ, чтобы получить прямой доступ к телевизионным бюджетам брендов.
Подписчиков YouTube Premium нововведение не коснется. Однако полностью избежать рекламы не выйдет: непропускаемые форматы могут транслироваться в рамках более дешевого тарифа Premium Lite и на некоторых трансляциях с каналов и мероприятий.