Спонсируемый контент помогает брендам достичь молодежной аудитории, а операторам обеспечить возвратность своих огромных инвестиций в мобильные сети третьего поколения. Каждый новый год в этом тысячелетии мобильная индустрия называет «годом мобильного маркетинга». 2007 год не стал исключением, но главное отличие этого года от предыдущих в том, что маркетологи и агентства действительно поверили в возможности и потенциал мобильного маркетинга.
Анализ событий
Стив Джобс озвучил планы на 2008 год: «10 млн. iPhone являются одним процентом рынка», возможно, это и правдивые, но не очень релевантные данные. Большинство телефонов, которые присутствуют на рынке, про который говорит Стив, продаются по низкой цене. Сегмент смартфонов, к которому ближе всего расположен новый телефон, немного отличается. За 10 лет было продано всего 100 млн. смартфонов Symbian, а BlackBerry пока еще не продал и 10 млн. телефонов.
Исследователи из аналитической фирмы Berg Insight пришли к выводу, что мировые продажи смартфонов, управляемых улучшенными операционными системами, в 2007 году достигнут 113 млн. единиц. Если индустрия сохранит темпы роста в 25, 6 процента, то к 2012 году продажи смартфонов вырастут до 365 млн. единиц, а их доля в рынке мобильных телефонов увеличится с 10 процентов до 20 процентов.
ОАО «Мобильные телесистемы», крупнейший оператор сотовой связи в России и СНГ, объявляет финансовые и операционные результаты за первый квартал 2007 года.
Мобильный маркетинг стоит на пороге в большую жизнь, произошло это благодаря большому количеству энтузиастов, которые активно исследовали, что будет работать в этом секторе маркетинга, а что работать не будет. Поскольку функциональность и показатели эффективности мобильного маркетинга фактически отвечает всем ожиданиям, в индустрию начали вливаться достаточно большие маркетинговые бюджеты.
Индустрия мобильного телевидения может быть и будет очень популярным в будущем, но пока что рекламодатели в большинстве своей не очень то борются за то, чтобы занять рекламное время в новом медиа. Большое количество серьезных видео-студий, от Warner Bros. и Fox до MTV Networks, производит контент специально для мобильных телефонов, но рекламодатели энтузиазма не высказывают.
ОАО «Дальсвязь» объявила о результатах деятельности за 2006 год в соответствии с международными стандартами финансовой отчётности (МСФО). Данная отчётность подтверждена аудитором компании – ЗАО «КПМГ». Дальсвязь в 2006 году обладала стопроцентным пакетом акций ООО «Беспроводные информационные технологии» и 93, 58 процентами акций ЗАО «АКОС», компаний, предоставляющих услуги сотовой связи.
Компания INFON представляет вашему вниманию третий выпуск собственного аналитического материала INFON WAP REVIEW. Аналитический обзор содержит данные по посещаемости WAP.INFON.RU с градацией по операторам сотовой связи, ARPU операторов сотовой связи на WAP-сайте, а также рейтинги наиболее популярных медиаэлементов на ресурсе.
Пять крупнейших производителей мобильных телефонов отчитались за первый квартал 2007 года. В общем, им удалось продать 208, 9 млн. телефонов, это 81 процент всех проданных в мире мобильных телефонов. Годовой рост продаж составил 14 процентов.
Открытое акционерное общество «Вымпел-Коммуникации» («ВымпелКом» или «Компания»), один из ведущих операторов сотовой связи в России и странах СНГ объявило сегодня свои финансовые и операционные итоги за 1 квартал 2007 года, закончившийся 31 марта 2007 года.
Наибольшее значение для абонентов мобильного телевидения имеет цена сервиса, в ходе опроса, проводимого компанией comScore в рамках исследования индустрии мобильного телевидения, удалось выяснить, что 70 процентов абонентов считают главным фактором именно цену сервиса.
Сервис Movio поддерживается пока лишь одним телефоном, однако, ситуация может измениться к концу этого года, к рождеству ожидается выход на рынок четырех-пяти телефонов. Проблема единого европейского стандарта мобильного телевидения в том, что необходимо наладить разработку где-нибудь еще на мировом рынке.
Старший программный менеджер телевидения и мультимедиа Джиан Паоло Балбони считает мобильное телевидение лишь отдельным элементом сервис-портфолио Telecom Italia. Когда цены на телефоны, поддерживающих этот сервис, упадут до 500 евро, он уверен, что рост будет более динамичным.
Заявления Вивиан Рединг так и остались словами, повисшими в воздухе. Судя по количеству различных сервисов мобильных телевидения в Европе можно точно сказать, что операторы пропустили зажигательную речь европейского комиссара по информационному обществу и медиа мимо ушей.
Последние данные от пакистанского департамента телекоммуникаций показали, что март 2007 года стал самым продуктивным для проникновения мобильной связи в Пакистане с тех пор, как в ноябре 2006 год рынок стал стабильно расти. Средний рост в этом периоде составил 7, 5%, однако в последние два месяца упал до 5%. Аналитики считают, что рост продолжится до тех пор, пока абонентская база в Пакистане не достигнет 55, 6 млн. человек.
Еще пару лет назад компании “большой тройки” можно было выстроить в четкий ряд: МТС — бесспорный лидер, следом “ВымпелКом”, “МегаФон” в роли догоняющего. Сейчас первые двое в рамках России почти сравнялись. А в следующем году мы можем получить уже трех равноценных операторов. Для этого нужно немного — чтобы “МегаФон” сохранил темпы роста, которые он демонстрирует уже на протяжении четырех лет. В прошлом году “МегаФон” с выручкой $3, 7 млрд занимал 25% рынка сотовой связи, отставая на семь процентных пунктов.
«МегаФон» планирует догнать или даже обойти обоих конкурентов из «большой тройки» по объему выручки до конца 2008 года. Пока компании удается расти быстрее рынка, так что аналитики называют эти планы вполне реальными. Отраслевые эксперты утверждают, что лидер рынка сменится уже в этом году — вместо МТС им станет «Билайн».
Мобильные платформы являются одной из самых уязвимых частей информационной инфраструктуры для многих коммерческих организаций. Устранение угрозы мобильным устройствам простейшим удалением их из инвентаря работников является выходом далеко не для каждой организации. Первым шагом является обращение внимания топ-менеджмента на существующую проблему, а затем необходимо разработать свод правил и рекомендаций, которые позволят защитить информацию и не доставят пользователям дополнительных неудобств.
Мы уже рассказывали о крупнейших операторах азиатско-тихоокеанского региона и латинской Америки. Теперь, представляет вашему вниманию аналитический рейтинг крупнейших операторов Африки и Среднего Востока. Тем более, в нем произошли определенные изменения, хотя, южноафриканский оператор Vodacom с 23, 9 млн. абонентов продолжает удерживать первое место.
Рейтинг составляется исходя из размеров дохода партнеров МТС от предоставления контентных услуг абонентам компании. Цель рейтингования - регулярно информировать общественность о ситуации на рынке контент-услуг и текущем положении крупнейших российских контент-провайдеров.
Исследовательская компания «Современные Телекоммуникации» подготовила отчет об исследовании различных аспектов эволюционного развития VAS-услуг в сетях сотовой связи.
Индия заявила о себе в 2006 году, когда стала одним из самых быстрорастущих мобильных рынков мира, набрав базу в 149, 5 млн. абонентов с 85 млн. зарегистрировавшихся в 2005 году. В то время как многие рынки после такого взрывного рынка переходят в стадию стагнации, Индия продолжает стремительно набирать новых абонентов. Исследователи из iSuppli предсказывают, что абонентская база Индии к 2011 году утроится и составит 484 млн. абонентов».
За несколько последних кварталов в рейтинге операторов азиатско-тихоокеанского региона не произошло практически никаких изменений. Китайский оператор China Mobile остается по-прежнему номером один не только в регионе, но и во всем мире, его абонентская база насчитывает более 300 млн. абонентов. Так или иначе, мобильный рынок региона более динамичен, нежели рынки в других частях света, пять из десяти компаний рейтинга не входили в него год назад, а два скатились в топ-20.
Крупнейший производитель мобильных телефонов и телекоммуникационного оборудования, компания Nokia подвела итоги 2007 года. В нашем аналитическом обзоре показатели первого квартала 2007 года сравниваются с показателями первого квартала 2006 года.
Один из лидеров рынка мобильного контента России, контент-провайдер Infon опубликовал результаты работы за март 2006 года. Особых изменений в предпочтениях любителей мобильного контента не наблюдается, но вот в плане показателя ARPU абонентов есть серьезные изменения.
Компании America Movil и Telefonica продолжают доминировать на латиноамериканском мобильном рынке. Мексиканская компания владеет четырьмя крупнейшими операторами региона, а компании Telefonica принадлежат еще три. Оператор Telecom Italia остается единственным оператором, осуществляющим инвестиции и в другой бизнес, получив контроль над оператором TIM Brasil и значительный пакет акций аргентинского оператора Telecom Personal.
В 2006 году акции крупнейших операторов подоражали, причем, на фоне стабильного подорожения акций Билайна (58 процентов роста за 2006 год), особенно отрадно смотрятся результаты оператора МТС, который за счет проведенного в 2007 году ребрендинга и реструктуризации смог добиться роста стоимости активов на 23 процента. Между тем, по мнению аналитиков журнала Forbes относительно компании Ростелеком, трудно найти акцию, к которой аналитики относились бы столь единодушно. Продавать, причем чем скорее, тем лучше.
На одну неделю в марте тысячи профессионалов приехали в Орландо (США) чтобы обменяться опытом, обсудить новые стратегии и идеи, обменяться визитками и найти новых партнеров. Для этого событие весьма типично, что новые технологии представляют молодые компании. Весь следующий год посвящен тому, что мобильные компании будут соревноваться в воплощении новых проектов, чтобы через год представители индустрии вновь встретились для поздравления победителей и ободрения проигравших.
В 2006 году ГК СМАРТС увеличила свою долю рынка до 10, 5% (на 0, 9% пункта). Абонентская база по ГК СМАРТС за 2006 год увеличилась более чем на 30% и на конец 2006 года составила 3 648 991 абонентов. Учитывая, что прирост показателя абонентской базы на российском рынке в 2006 году составил 20, 4%, прирост объема абонентской базы ГК СМАРТС в целом опережает общероссийский показатель прироста абонентов. Средняя ежемесячная выручка на одного абонента (ARPU) в целом по ГК СМАРТС за 2006 года составила $5, 1.
Открытое акционерное общество «Вымпел-Коммуникации» («ВымпелКом» или «Компания»), один из ведущих операторов сотовой связи в России и странах СНГ объявило сегодня свои финансовые и операционные итоги за 4 квартал и 2006 год, закончившиеся 31 декабря 2006 года.
Президент компании MediaFlo Джина Ломбарди открыла завесу тайны и показала телестудию компании. Сотни мониторов показывали эфир со спутника телеканалов CBS, NBC, Fox и кабельных сетей, готовых к трансляции на мобильные телефоны. Компания MediaFlo USA является дочерней структурой компании Qualcomm, сегодня эта компания обеспечивает техническую поддержку сервиса VCast оператора Verizon Wireless, и готовится к запуску аналогичного сервиса для абонентов оператора Cingular.
Многие топ-менеджеры, в том числе и Спенсер Вайт, во время CTIA высказывали энтузиазм относительно мобильного банкинга, особенно о его влиянии на развитие индустрии мобильных платежей. Предлагаем вам краткий анализ основных анонсов и событий в сфере мобильного банкинга и платежей.
Неудивительно, что мировой гигант софтверной индустрии, компания Microsoft один за другим анонсирует новые технологии, предназначенные для мобильного Интернета. С одной стороны, компания анонсировала новый пользовательский интерфейс ZenZui, который очень напоминает систему управления телефоном iPhone, с другой стороны, анонс мобильного браузера Deepfish.
В третьем квартал 2006 года украинский оператор Киевстар ворвался в десятку крупнейших операторов Европы, укрепившись на девятом месте и опередив французского оператора SFR. В четвертом квартале, который закончился в декабре, Киевстар продолжил карабкаться по десятиступенчатой лестнице и занял седьмое место, а девятое место занял украинский оператор UMC.
Недавно в газете Ведомости были опубликованы планы второго по величине оператора РФ, компании Вымпелком по отказы работы с контент-провайдеры. Совсем недавно, летом 2006 года подобную инициативу проявил крупнейший оператор РФ, компания МТС. Что это может означать для рынка VAS?
Использование мобильного телефона в качестве доступа в Интернет повлекло за собой появление тех же страхов и опасностей, которые преследуют пользователей персональных компьютеров. Сегодня по данным компания Media-Screen мобильным Интернетом пользуется около 5 процентов абонентов, учитывая, что у 60 процентов абонентов мобильные телефоны позволяют пользоваться этим сервисом, уровень проникновения очень низкий.